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动画成为流媒体的新突破口

作者:大高资讯   日期:2019-11-21 15:52:14    阅读:2681次

文|新文化商报,作者|小九,编辑| |艾米·王

10月8日,网飞第一部奥斯卡获奖动画片《克劳斯:圣诞节的秘密》发布了预告片,并于11月8日在北美上映,11月15日网飞首映。

今天,网飞还宣布小松樱子的经典科幻小说《日本的沉没》(Sink of Japan)将被改编成10字动画系列,预计明年播出。

今年上半年,成人动画系列《爱情、死亡和机器人》引起了全世界的讨论。事实上,早在2013年就在动画领域竞争的网飞已经受到了很多关注。

无论是专业的动画流媒体平台还是电视频道,他们都喜欢这一块动画业务。根据国际授权产业协会的数据,ellation的流媒体服务crunchyroll在一年多的时间里将用户数量增加了一倍,达到200万,并且每年推出250到300部新剧。

2018年被索尼影业收购的日本功能娱乐公司,在正式停止与克朗彻罗尔公司的内容共享合作后,专注于其现在功能流媒体服务。美国成人摇摆频道(AdultSwing Channel)晚上也有动画时段,主要针对成年观众。

与迪士尼、皮克斯、梦工厂、索尼和华纳兄弟不同,拥有全球1.52亿用户的流媒体巨头网飞最近涉足动画。

网飞和斯特劳斯在2011年解除了协议,被迫撤回2500张受欢迎的动画专辑和电影。网飞失去了几部受欢迎的动画电视连续剧的发行权,决定创作原创电视连续剧,包括各种动画电视连续剧。看起来像是市场新手的网飞,早在2017年就已经完成了对著名动画ip公司millarworld的工作,比如《kingsman》和《海扁王》,以开拓动画市场。这是网飞自1997年成立以来的首次收购。

2013年,第一部动画系列《空前绝后》上映。2014年,网飞第一部自制成人动画系列《公马波杰克》在众多粉丝中发布。2018年,它购买了25部日本动画,拥抱日本并积极开拓新市场。不仅如此,网飞还与许多拥有知名动画知识产权的公司合作制作动画系列。

家庭动画、成人动画和日本动画形成网飞动画领域。据三项文化活动统计,网飞在6年内推出了95部原创动画,包括69部儿童动画、9部美国动画和17部日本动画混搭。

网飞不是唯一前进的国家。拥有大量动画知识产权的娱乐公司也开始建立自己的流媒体平台,并将收回此前授权给网飞播放动画剧集的权利。

拥有一个以上童话知识产权的迪士尼,自2018年以来已逐步取消网飞经典漫画的版权,并与hulu达成独家版权协议,并将于今年推出迪士尼+版。

漫威影业宣布取消之前与网飞的超级英语电视连续剧合同,并与葫芦岛签订了制作5部动画连续剧的合同。

亚马逊还推出了第一个专门的动画流媒体频道,拥有547家动画商店,远远超过网飞。

过去竞争对手很少的网飞将被“锡拉”和“开伯尔德”夹在中间,并将花费更多的时间增强其原始能力或成为唯一的出口。

自我控制的加速、多样化的类型和大量的投资是网飞过去两年创作原创动画的关键词。据风险投资公司loup ventures估计,2019年网飞将在动画垂直细分领域投资11亿美元,占今年原创内容投资预算的11%。

为什么网飞选择在动画方面取得突破?

日本动画出版商viz media的布拉德·伍兹(Brad Woods)表示,“动画一直是一个利基领域,但它正迅速成为主流。”

动画工作室的负责人曾经说过,“制作一部真正的电影的钱可以制作十部成人动画。”新文化商业(New Culture Business)此前也提到,当流媒体面临高内容成本的压力时,选择低成本、高回报的项目是符合商业原则的。

美国动画起源于1907年,拥有大量观众。作为一个老牌动漫强国,它已经在动漫市场上实现了高度集中的产业链,并拥有全球流行的知识产权,并在知识产权附近兑现。迪士尼、漫威特区等公司创造了众多具有强大生命力和商业价值的动画角色。仅漫威制作的23部超级英语电影就已经获得了高达220亿美元的票房收入。

自2017年以来,网飞用户的增长放缓。2019年第二季度,全球流媒体视频服务付费用户数量净增270万,低于分析师此前预期的530万,而去年同期为545万。美国本地会员人数从上季度的6022.9万人减少了12.6万人,这是本地会员首次出现负增长。用户的增长越来越慢,这给网飞带来了更大的压力,其主要收入是用户付费订阅。

2018年上半年,网飞已负债83.42亿美元。根据网飞2019年第二季度财务报告,网飞发行了近127亿美元债券。

网飞继续致力于动画创作,一方面是因为看中庞大的动画市场的外部原因,另一方面是因为网飞正在为其原创内容寻找新的突破,以争夺垂直细分领域的新市场。

欧美流媒体在动画领域的竞争不仅升温,中国的流媒体视频平台也开拓了动画市场。

据艾瑞咨询(iResearch)发布的2018年中国动漫产业报告显示,中国动漫产业总值超过1500亿,在线内容市场达到150亿,泛二级用户达到3.5亿,在线动漫用户达到2.19亿。动漫产业有巨大的市场需求。

在视频平台上,以acg为切入点的B站已经从成立之初的一个小网站成长为中国最大的二级粉丝社区。此外,引进国外优秀动画内容,积极组织线下活动,保持车站的多元文化氛围。基于自身动画生态的培育,BStation于2018年收购网易漫画,并在美国股市上市。

友爱通将动画领域的内容细分为独立的应用,更多关注用户粘性高的低收入市场。

阿里支持的优酷推出了小优酷应用。2019年3月,与小猪扑满的母公司——娱乐一号(eone)签署了战略合作协议。双方将共同孵化一个新的全球ip里奇变焦。

爱奇艺于2018年将其动画应用动画屋升级为“爱奇艺七八步”,进一步强化“智力成长”儿童的品牌定位,打造“寓教于乐”型亲子服务平台。与此同时,爱奇艺还率先支付儿童的首选内容。

腾讯视频拥有《魔道宗师》、《全职大师》、《斗罗大陆》、《打破天空》等热门动画作品,是动画行业最全面的互联网视频平台。它拥有许多杰出的全国人物,还拥有面向垂直领域观众的应用程序“腾讯动画”。2018年,还宣布以儿童动画为目标,推出了包括《动物合唱团》、《武隆医院生活传奇》和《舒克和贝塔》在内的10多部经典优秀动画作品。加大对儿童动画的投资已经成为腾讯在动画领域的有力举措。

与投入巨资加强原创动画内容制作能力的网飞不同,优衣汤作为中国第一级流媒体,通过授权内容与原创内容同步,增强了其在内容领域的竞争力。无论是面向低收入市场的儿童动画还是占据现代大众碎片化时间的卡通产品,都是流媒体平台竞争的战场。

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